上线半年没动静，某个月突然开始有排名：HabitKit 开发者两次辞职、一次回去上班的账

先说结果：这个案例的来源是 Sebastian Röhl 自己写的三篇东西——2024 年年度回顾、HabitKit 两周年那期周报（Weekly Indie Log #52），以及 2025 年年度回顾。三篇同出一人之手，所以仍然算一手单源。里面有一条完整的时间线、几个逐年对得上的收入数字，还有一个大洞：app 是怎么突然有排名的，他没写。这篇把能对上号的部分按时间摆出来，对不上号的全部放在第 8 段。

另外提前说清楚一件事：2024 年年度回顾里那个 1 万美元，标题写的是 HabitKit、正文写的是「我的这些 app」，当时读起来是打架的；两周年那期周报把它说死了，是 HabitKit 单品的数。本文按后者写，具体在第 4 段。

1 档案卡

项	内容
人	Sebastian Röhl，独立 app 开发者，2022 年到 2024 年之间两次辞职、一次回去上班
产品	HabitKit，上架在 App Store 和 Google Play 的 app（本文引用的年度回顾没有介绍产品功能，本文不补）
赛道 / 收入路径	App，收入路径为订阅（2025 年回顾里给了活跃订阅者数，所以订阅这一点可以确认；具体价格档位仍未写）
收入快照	截至 2024 年 12 月，据 Sebastian Röhl 在其通讯自述，HabitKit MRR 10,000 美元。截至 2025 年 12 月，据他在 2025 年年度回顾自述，HabitKit 年营收 602,000 美元、MRR 28,000 美元
结局	运营中（本文覆盖到 2025 年 12 月，之后不写）

2 起点

2022 年初，Sebastian Röhl 辞了职。2022 年 11 月，HabitKit 上线。从辞职到上线中间这大半年他在做什么，年度回顾没有写，本文不补。

上线之后的头几个月，2024 年那篇回顾里没有留下任何数字。补上这一格的是两周年那期周报：据 Sebastian Röhl 在 Weekly Indie Log #52 自述，HabitKit 刚上线时的 MRR 是 19 美元。这个数值得单独拎出来放着——它是这条曲线的起点，后面所有的数都要跟它比着看。

能对上的下一件事是 2023 年 4 月：他回去上班了。从上线到回去上班，中间是五个月，这是本文折算的，不是他的原话。

顺序照实记一下：先辞职、再上线、上线后五个月没动静、回去上班，然后才轮到下一段的事。

3 第一批用户从哪来

这一段的答案很短，而且答案里有个洞。

据 Sebastian Röhl 在其通讯自述，2023 年 5 月发生了一件大事：HabitKit 终于开始在 App Store 和 Google Play 上有了排名，收入随之突然出现。按本文折算，这距离上线六个月，距离他回去上班一个月。

洞在这里：他没有说排名是怎么起来的。5 月之前他改了什么、做了什么推广、有没有被商店推荐、有没有被谁提到，回顾里一个字都没有。所以这个案例回答不了「怎么让 app 起排名」，只能回答「起排名之后他做了什么」。想从这里学「怎么起量」的读者可以直接跳到第 8 段，那里列了他没说的东西。

起排名之后，他没有立刻辞职。据他自述，他先观察了一个月，又经历了 2023 年底圣诞和新年的高峰，才决定再次辞职全职做 app。真正辞职是 2024 年 2 月。从排名起来到第二次辞职，中间隔了九个月，这也是本文折算的。

2024 年他做的推广动作，回顾里写了这几条：

• 2024 年 6 月，参加了 RevenueCat 在纽约时代广场办的活动。他自己的评价是，从下载和收入看不算大成功，但整体是一次很酷的营销活动。
• 2024 年上过播客。
• 写了 42 篇以上的博客。
• 社媒粉丝 14,000 以上，通讯订阅 400 以上。
• 2024 年 12 月，被 MKBHD 的频道 The Studio 的一期视频提及，下载和收入随之大涨。他是在 Threads 上发现这件事的。12 月成了开业以来最成功的一个月。

把前后两条放在一起看：时代广场那种他花力气去参加的活动，效果被他自己记成不大；年底最大的一次增长，来自一个他事后才在 Threads 上发现的视频提及。这两条都是他写的，本文只是把它们摆到了一起。

还有一条属于他自己这个人的：据他在 Weekly Indie Log #52 自述，到两周年那会儿，他的公开记录（building in public）已经连续做了 177 天以上。这是天数，不是效果，本文不把它和收入挂因果。

再往后一年，渠道这一栏的数才算长出形状。据他在 2025 年年度回顾自述，2025 年 HabitKit 终于在美区 App Store 的「habit tracker」这个关键词下进入了前五。他把这件事当成 2025 年的一个标志性变化来写，但没有写自己是靠什么做进去的——所以这条只能读成结果，不能读成方法。同一篇里他还列了自己的几个盘子：通讯订阅 1,225、当年写了 36 篇，Twitter 粉丝 2 万，LinkedIn 粉丝 6 千。通讯订阅这一项前后可比：2024 年他写的是 400 以上，2025 年是 1,225。至于粉丝，2024 年那个 14,000 是他笼统写的社媒合计，2025 年这两个数是分平台列的，两边不是同一种口径，只能各看各的，本文不做加减。

4 定价与收入构成

定价的具体档位，三篇里都没写。多少钱一个月、有没有年付、有没有免费版，一律没有。能确认的只有形式：2025 年年度回顾里给了活跃订阅者的人数，所以这是订阅制，不是一次性买断。价格这一格仍然空着，本文不替他补。

先说 2024 年那个数的口径。据 Sebastian Röhl 在 2024 年年度回顾自述：标题写的是把 HabitKit 做到 1 万美元 MRR，正文写的却是那一年晚些时候他的这些 app 合计达到了 1 万美元的月度经常性收入。单看这一篇，确实分不出是单品还是合计。补上这一刀的是两周年那期周报——据他在 Weekly Indie Log #52 自述，HabitKit 这一个 app 的 MRR 在 2024 年 12 月 1 日达到 10,000 美元，同期这个 app 的月收入超过 15,000 美元。所以口径可以定下来了：1 万美元是 HabitKit 单品的 MRR。

顺带把两个数分开：MRR 是经常性收入的月度口径，月收入是那个月实际进账的口径，两者本来就不相等，本文不把 15,000 和 10,000 放在一起做比较，只是照他写的顺序各记一格。

对着第 2 段那个 19 美元看：同一个 app，上线时 MRR 19 美元，两周年时 MRR 10,000 美元，中间隔了两年零一个月，这个间隔是本文折算的（2022 年 11 月到 2024 年 12 月 1 日）。

这里要说明一处对不上的地方：上线月份写在 2024 年年度回顾里，是 2022 年 11 月；而那期以「两周年」为题的周报，把日子记在 2024 年 12 月 1 日。两处相差一个月，本文按各自出处照录，不替他统一。本文自己做的折算一律以 2022 年 11 月为上线时点，第 2 段那句「五个月」和第 3 段那句「六个月」也是这么算出来的。

再说 2025 年，这是另一个年份的另一批数，不要和上面那些混。据他在 2025 年年度回顾自述：

• 2025 年 1 月单月收入 112,000 美元。他自己写的是，这一个月赚的比他过去在朝九晚五的岗位上一整年赚的还多。
• HabitKit 2025 年全年收入 602,000 美元。
• 到 2025 年收官时，MRR 28,000 美元，活跃订阅者 25,100。
• 下载量：App Store 272,000，Google Play 290,000。两个商店合计 562,000，这是本文折算的加法。
• 评分：App Store 4.8 星，来自 6,630 个评分；Google Play 4.6 星，来自 9,443 个评分。

把 2024 和 2025 两栏摆开就能看到一件事：MRR 从 2024 年 12 月的 10,000 美元到 2025 年收官的 28,000 美元，是同一个口径的前后两点，可以直接比；而 2025 年 1 月那个 112,000 美元是单月营收，跟 MRR 不是一回事，不要拿它去推月均。全年 602,000 美元这个数里，1 月一个月就占了不小的一块，本文不替他拆各月，也拆不出来。

本站产品库目前没有 HabitKit 的独立条目，所以正文不链产品页。关于收入数字怎么读，可以看独立开发者成功案例里的收入数字，哪些能信、哪些不能。

2024 年那篇里，达到 1 万美元的时点只写了「2024 年晚些时候」，是两周年那期周报把日子写到了 12 月 1 日。12 月因为 MKBHD 那期视频成了他开业以来最好的月份，这是他自己的说法。各渠道分别贡献了多少收入，三篇里都没有拆。

5 转折与踩坑

这个案例的转折不在产品上，在人的安排上。

第一处是 2023 年 4 月到 5 月那一个月。他 4 月回去上班，5 月 app 起排名。能确认的只是：收入出现的时候，他是有工作的。

第二处是他怎么处理「有收入了要不要辞职」。他没有在 5 月辞，也没有在夏天辞。据他自述，先观察一个月，再看完年底的节日高峰，2024 年 2 月才辞。节日高峰的具体数字，回顾里没给。

第三处是 2024 年秋天的副线。据他自述，他在那时开始做一个 Flutter 样板项目和一个新 app，后来都停掉了，回头专注 HabitKit。停掉的原因他给了一句话，Sebastian Röhl 的原话是 “I had to face my limited resources as a solo indie dev”。

第四处不是踩坑，是心态。他说自己写了 42 篇以上的博客，心态从不停刷排名和收入，变得平静了。这条是他的自述，本文不判断真假，也不能把它和收入数字挂上因果。

时代广场那次活动也可以算一条。他花了力气去参加，事后自己记下下载和收入都不算大成功。这句评价是他写的，不是本文替他下的。

第五处发生在一年之后，是同一个人第二次从零开始。据他在 2025 年年度回顾自述，他的第二个 app FocusKit 在 2025 年 11 月 29 日上线，上线一个月的成绩是：下载 1,600，总收入 874 美元，MRR 52 美元，评分 4.7 星、来自 40 个评分。

这几个数放在这篇文章里的意义，在于它跟第 2 段那个 19 美元是同一种东西——一个新 app 刚上线时的样子。HabitKit 上线时 MRR 19 美元，FocusKit 上线一个月 MRR 52 美元，都是 MRR 口径，可以摆在一起看：一个已经把上一个 app 做到 2.8 万美元 MRR 的人，新 app 的第一个月同样只有两位数。至于 FocusKit 后面会怎么走，2025 年年度回顾写到这里就停了，本文也停在这里。

6 时间线

日期	事件	当时收入
2022 初	第一次辞职	—
2022-11	HabitKit 上线	MRR 19 美元
2023-04	回去上班	—
2023-05	App Store 和 Google Play 开始有排名，开始有收入	未给数
2023-12	圣诞与新年高峰	未给数
2024-02	再次辞职	—
2024-06	RevenueCat 时代广场活动	他自评效果不大
2024 秋	开 Flutter 样板与新 app，后停掉	未给数
2024-12-01	HabitKit 两周年	HabitKit MRR 10,000 美元；当期月收入超 15,000 美元
2024-12	MKBHD 频道视频提及，开业以来最好的月	同上
2025-01	单月收入创高	单月营收 112,000 美元
2025 年内	进入美区 App Store「habit tracker」关键词前五	未给单独数
2025-11-29	第二个 app FocusKit 上线	上线一个月：总收入 874 美元、MRR 52 美元
2025-12	2025 年收官	HabitKit 年营收 602,000 美元、MRR 28,000 美元、活跃订阅 25,100

上面所有内容都出自他本人写的三篇：2024 年年度回顾、Weekly Indie Log #52、2025 年年度回顾。三篇同出一人，所以仍是一手单源。2023 年那几行的收入一栏至今空着，他没有给过数。

7 可照抄清单

• 有收入之后先看一个月，再看一个节日高峰，然后再辞职：他 2023 年 5 月有收入，2024 年 2 月才辞，中间隔了九个月（见第 3 段、第 5 段）。
• 副线做了发现顾不过来，就停：2024 年秋开的 Flutter 样板和新 app，后来都停了，回头只做 HabitKit（见第 5 段）。
• 花力气参加的活动，效果不大就照实写：时代广场那次，他自己记的是下载和收入都不算大成功（见第 3 段）。
• 持续写公开的东西：42 篇以上博客、上播客、通讯 400 多订阅、社媒 14,000 多粉丝，这些都是他自己列的（见第 3 段）。
• 年底写一篇年度回顾，把时间线写全：本文能成立，全靠他这篇回顾把 2022 到 2024 三年的辞职、上线、回去上班都写了出来（见第 2 段、第 6 段）。
• 把上线那个月的难看数字留档：他在两周年那期周报里把「上线时 MRR 19 美元」和「两周年 MRR 10,000 美元」写在同一篇里，起点数留着，两年后才有得比（见第 2 段、第 4 段）。
• 口径含糊的数，换个场合把它说死：2024 年年度回顾的标题和正文一个写 HabitKit 一个写「我的这些 app」，他在两周年周报里明确写成单品的数，读者才不用猜（见第 4 段）。
• 把某个关键词的排名当成可以逐年追的一格：2025 年回顾里他专门记下 HabitKit 进入美区 App Store「habit tracker」关键词前五（见第 3 段）。
• 第二个 app 起步慢，就按起步慢照数写：FocusKit 上线一个月他记的是下载 1,600、总收入 874 美元、MRR 52 美元，没有拿上一个 app 的体量往新 app 身上蹭（见第 5 段）。

8 出处未公开的部分

• 订阅价格档位：形式已经能确认是订阅，但一个月多少钱、有没有年付、有没有免费版，三篇里都没有写。
• 2023 年 5 月排名起来之前，他做了什么改动或推广，一个字都没有。这是本案例最大的洞。
• 排名起来的原因：是商店推荐、是外部提及、还是算法变化，他没有说。2025 年进入「habit tracker」关键词前五同样只有结果，没有过程。
• 各渠道的收入贡献拆分：博客、播客、通讯、MKBHD 那期视频分别带来多少收入或订阅，一篇都没有拆。
• 2023 年任何时点的收入：从 2023 年 5 月开始有收入，到 2024 年 12 月两周年，中间十九个月里没有一个数（间隔为本文折算）。
• 2024 年正文里那句「我的这些 app」具体包含哪几个、各自收入多少：三篇里都没有拆。
• 2023 年的年度回顾：本文写作时那篇的链接已经失效，没有取到，所以 2023 年的细节只有后来几篇里回溯的几句。

库里的相关记录

• 案例复盘库：本站所有单产品复盘
• 上线之后到底多久才有钱：四个公开过完整时间线的产品对照，HabitKit 的六个月可以放进去比
• 独立开发者成功案例里的收入数字，哪些能信、哪些不能：本案例的单品与合计口径问题属于其中一类
• 独立开发者成功案例：库里按公开收入排的清单