管理学大师彼得德鲁克曾经说过“你如果无法度量它，就无法管理它”(“It you can’t measure it, you can’t manage it”)。要想有效管理，就难以绕开度量的问题。

没错，这句话放在网站分析领域中也同样适用，如果你无法度量它，那么你就不能改进它。网站分析的作用对于网站来说就是通过对子目标的度量和改进，持续促进网站目标达成。

我相信很多人第一次听到“网站分析”这个词的时候都有这样的一些问题，什么是网站分析？我们的网站为什么需要分析？如何进行有效的网站分析？网站分析能为我的网站带来什么价值？这里我们将通过五个部分来回答这些问题。介绍网站分析的作用，基本分析方法以及能够为网站带来的价值。

1 为什么要对网站进行分析？
在回答这些问题之前，我先要反问一个问题，你的网站为什么存在？如果你不了解网站存在的目的，那么网站分析对于你来说也就没有任何的价值。毕竟网站分析不是街头算命，可以未卜先知。我们需要明确的网站目标！通常情况下，每个网站都有自己存在的目的和意义。除政府和公益类网站，大部分网站存在的目的都是为了产生货币收入，就是要赚钱。无论是以直接的方式还是间接的方式。这是网站存在的目的，也是网站的目标！

明确了网站目标后，我们如何来实现这个目标呢？赚钱是一个很大，很复杂的目标，无法通过某个人或某个部门的单独努力来实现。因此我们需要对这个大目标进行分解，分解成很多小的目标和可以执行的具体动作。（通常我们会按四层结构分解目标。1整站目标，2分解目标，3衡量指标，4具体举措。）这里每个小目标的表现都会影响了整个目标的实现。那么这些小的目标表现如何呢？我们对这些小目标采取的举措是否有效呢？我们需要对它们进行有效的度量，并且不断的去优化这些小目标的表现。

2 网站分析是什么？
这里我们做个形象的比喻来帮助理解网站分析，如果我们将网站看成一个人，那么网站分析首先是网站的眼睛。他帮你看清网站里发生了什么事情。访问者来自哪里，他们在找什么，网站中哪些信息最受欢迎等等。其次，网站分析是网站的神经系统。他让你知道网站的健康状况，网站的哪个功能出现了问题，哪里需要进行调整，页面布局是否合理，导航是否清晰等等。最后，网站分析相当于网站的大脑。他让我们在完成目标的过程中合理分配资源和预算，并通过优化不断提高网站的表现。

3 如何进行网站分析？
前面我们了解了为什么需要网站分析，以及网站分析是什么。下面开始进入第三部分实战阶段，我们如何对网站进行分析，分析哪些内容？
网站分析的整个过程的目标：投资回报率（ROI）。要达到这个目标，我们首先需要有访问者，所以第一部分是网站的流量分析。其次，我们要针对访问者的需求，有效的展示我们的内容，商品和信息。并且让访问者喜欢这些内容。因此，第二部分我们要对网站的内容进行分析。内容分析涵盖的范围比较广，包括导航分析，页面质量分析等等。最后，也是最关键的部分，我们要让访问者转化为我们的真实用户，购买我们的信息和商品。只有访问者完成了最后的转化，我们才能完成网站的最终目标。因此我们要对网站的转化进行分析。今天，我们先来说说流量的分析及其方法。

网站流量分析
通过百度查询我们可以了解到，网站流量分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。

网站流量统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，这些数据大致可以分为三类，每类包含若干数量的统计指标。

网站流量指标
网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：
·独立访问者数量（unique visitors）；
·重复访问者数量（repeat visitors）
·页面浏览数（page views）；
·每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）；
·某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。

用户行为指标
用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了哪些页面等，主要的统计指标包括：
·用户在网站的停留时间；
·用户来源网站（也叫“引导网站”）；
·用户所使用的搜索引擎及其关键词；
·在不同时段的用户访问量情况等。

浏览网站方式
用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括：
·用户上网设备类型；
·用户浏览器的名称和版本；
·访问者电脑分辨率显示模式；
·用户所使用的操作系统名称和版本；
·用户所在地理区域分布状况等。

常用的浏览统计工具
Google Analytics（GA）、百度统计、51统计（www.51.la）、CNZZ统计工具。最常用的流量统计工具就是以上4种。使用流量统计工具的方法就是在这几个平台上注册一个号码，生成一段js统计代码，加入到要统计的网站中。（通常放在网站底部通用代码之中）

PV、UV、独立IP之间的关系

• PV （page view）
  即页面浏览量，简单的理解，网页被刷新一次就算一个PV，很多分析工具提供了html内容请求以外的PV定义，例如，Flash、AJAX、多媒体文件、文件下载、RSS等特定资源，对这些资源的一次请求也会被计算为一个PV。

• UV(unique visitor)
  指访问某个站点或点击某条新闻的不同访客的人数。在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数UV，但会计算PV,这也是PV与UV的区别。

• 独立IP
  指访问网站的独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标。

通常情况下，UV和独立IP是相同的，但是以下是几种IP和UV不相同的状况：
1、UV大于IP,IP曾经很难真实的反映网站的实践状况，由于校园网络、企业机关等一些部门的特殊性，这些中央对外显现都是同一个IP，所以在一个校园网和企业机关一切用户访问某个网站只会显现一个IP,但是显然不能精确反映真实的用户数，所以引入了愈加准确的UV这个概念。

2、UV小于IP，比如你是ADSL拨号上网的，你拨一次号都自动分配一个IP，这样你进入了本站，那就算一个IP，当你断线了而没清算Cookies，之后又拨 了一次号，又自动分配到一个IP，你再进来了本站，那么又统计到一个IP，这时统计数据里IP就显现统计了2次。但是UV（独立访客）没有变，由于两次都 是你进入了本站。

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